Querido redactor digital o aspirante a serlo, hoy en Redactor Digital te quiero hablar de una buena estrategia SEO que puedes aplicar con tus clientes. No es otra que el SEO Local.
A menudo, se comete el error de pensar que el objetivo del SEO es simplemente aumentar el número de visitas a un sitio web.
Te hago un rápido spoiler: no es ese el objetivo, para nada.
Y te cuento un secreto: el objetivo del SEO es conseguir visitas DE CALIDAD. Grábatelo a fuego porque este es el gran error que cometen muchos redactores SEO.
Y cuando trabajas para un cliente esto es fundamental. A él le va a parecer genial que su página web tenga más visitas… eso es estupendo, pero… con el tiempo si no consigue ventas, o llamadas de clientes o conversiones en general entonces llegarán las quejas.
Se dará cuenta de que sí, le has llevado visitas, pero no de sus potenciales clientes y por lo tanto de nada le sirve su web con muchas visitas.
Y la solución, al menos para muchos negocios es aplicar bien el SEO Local.
¿En qué consiste el SEO Local?
El SEO Local es una especialización del SEO que se centra en optimizar una página web pero centrado en un mercado local, no general.
Este tipo de SEO es esencial para negocios que dependen de clientes en una ubicación física específica o que ofrecen servicios en áreas determinadas.
A diferencia del SEO general, que busca visibilidad sin considerar la ubicación del usuario, el SEO Local tiene como objetivo conectar a los negocios con su comunidad cercana.
¿Cómo aplicar el SEO Local?
El SEO Local comienza con una estrategia adaptada al mercado local.
Para esto hay que analizar bien la intención de búsqueda para las palabras clave más locales y hacer los correspondientes keyword research buscando esas palabras locales.
Obviamente su volumen de búsqueda será mucho menor y no atraerán tanto tráfico como otras. Pero tiene dos ventajas fundamentales: quienes encuentren esta web serán personas realmente interesadas en esa empresa o negocio. Y por otro lado la competencia también será menor. Será mucho más fácil posicionar el contenido.
Estrategias de SEO Local
Vamos a ver algunas de las estrategias que hay que aplicar para tener éxito con el SEO Local:
Google Profile:
Anteriormente conocido como Google My Business, esta herramienta gratuita de Google es fundamental para empresas y autónomos.
Un perfil bien optimizado incluye información actualizada, fotos de calidad y respuestas a reseñas, lo cual mejora la visibilidad y la credibilidad del negocio.
Mantener esta ficha optimizada es crucial para el SEO Local.
Keyword Research Localizado:
Es vital centrarse en palabras clave locales. Esto implica buscar las palabras generales que utilizarías, pero añadiendo el nombre de la ciudad, provincia, comarca, región…
En algunos casos puede que existan palabras clave concretas que sólo tengan sentido en esa localidad.
En ciudades grandes puede ser interesante centrarse en las palabras clave que sean únicamente de su barrio. Sobre todo, si el negocio es muy local, por ejemplo una frutería o panadería (por lo general no nos cruzamos una ciudad de 6 millones de habitantes para comprar en una frutería que está en la otra punta.
La estructura de la web
Si tienes la suerte de comenzar a trabajar con un cliente desde el principio y puedes participar en la organización del sitio web y de su estructura las búsquedas locales también debes tenerlas en cuenta.
La estructura de ese sitio web debe tener en cuenta las búsquedas locales. Puedes organizar la index para apuntar hacia la keyword general y la local más importante. Después podrías hacer otras landings no integradas en el menú con palabras clave de cada uno de los barrios.
Son sólo ideas, pero eres tú el que tienes que decidir esa estrategia. Si lo haces bien puede que en muy pocos días ya estés en los primeros puestos para alguno de los barrios o pequeños municipios en los que apenas tengas competencia.
Tu cliente estará encantado porque en pocos días notará que entran llamadas, o llegan clientes a su tienda o le hacen pedidos.
Espero que te haya servido este contenido a modo de iniciación al SEO Local. En Redactor Digital siempre nos gusta ayudar a empresas y redactores. Si necesitas un Copywriter no dudes en consultar esta web.